而以《从天儿降》和《怦然星动》为代表的爱情影片则多集中在12月上旬和中旬，虽市场空间较小，但如果能凭内容优势和类型优势脱颖而出，抑或能成功打响贺岁档前哨战。
进入12月，一年一度的贺岁档大战即将打响，包含2部进口片在内的29部影片将加混战。其中，以《叶问3》、《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》和《万万没想到》等为代表的动作片和喜剧片主攻12月下旬的圣诞档和元旦档，竞争激烈，市场空间较大；而以《从天儿降》和《怦然星动》为代表的爱情影片则多集中在12月上旬和中旬，虽市场空间较小，但如果能凭内容优势和类型优势脱颖而出，抑或能成功打响贺岁档前哨战。
国产大片组团来袭 贺岁档预热激情上演
2015年，中国电影市场经历了火爆的春节档和“疯狂”的暑期档，将迎来最后一个大型档期——贺岁档。近几年，随着春节档和暑期档的迅速崛起，以往兵家必争的12月贺岁档（注：广义贺岁档长达三个多月，包括圣诞档、春节档和情人节档等；狭义则12月，此处指狭义的贺岁档）地位略有下降。而这个12月，多部大体量动作片和喜剧片上映，2015年贺岁档或能带给市场一些惊喜。
从具体的影片分析来看，12月即将上映的29部影片中，只有2部引进片：动画片《海绵宝宝》和动作片《极速风流》。而其余27部国产影片中，爱情片在数量上占据了绝对优势，动作片和惊悚片紧随其后。较受关注的国产片则有《从天儿降》、《寻龙诀》、《万万没想到：西游篇》、《老炮儿》、《恶棍天使》、《叶问3》等，其中大部分重点影片都集中在12月下旬。
爱情片成市场麻辣烫 “科幻+喜剧”化学反应令人期待
在数量上占据霸主地位的爱情影片主要集中在12月上半程，其中12月3号和4号，连续两天就有5部爱情片上映。根据艺恩EFMT电影营销智库数据显示，《怦然星动》和《从天儿降》两部影片在认知指数、购票指数两方面均领先于同期上映的其他爱情片。具体来看，《怦然星动》讲述明星和经纪人的爱情故事，在题材上与11月上映的《前任2：备胎反击战》大同小异，在新鲜度上不如带点科幻色彩的合家欢爱情喜剧《从天儿降》。
《从天儿降》讲述了两对生活在一起的年轻恋人突然迎来了一个从天而降的外星宝宝，随后发生的一系列故事。“萌宝”为影片增加了看点，而合家欢的喜剧题材也具有更强的市场号召力和更广泛的受众群体。该片由著名电影制作人魏楠执导，魏楠曾为国内众多一线导演制作过电影预告片，并获得多项国际大奖。此次转型从事电影长片制作，搭配实力派演员李小璐和三位“小鲜肉”陈学冬、张艺兴、姜雯或能给观众带来不一样的视觉体验。值得注意的是，新人演员姜雯在此片中贡献了出色的表演。此外，章子怡制片、郭敬明监制、陈正道任艺术总监的阵容搭配也为影片的质量和口碑带来保证。
元旦档上映的《叶问3》和《唐人街?探案》和圣诞档上映的《绝地逃亡》《老炮儿》构成12月动作片的版图，四部影片在内容和风格上有较大差异，或助动作片成为12月的大赢家；而惊悚片除《寻龙诀》外都为小成本小制作，票房上难有作为；纯喜剧影片《恶棍天使》《万万没想到》则有望凭各自固有粉丝群交出满意答卷。
档期发挥关键作用 上半程有望现“一枝独秀”
从档期来看，包含了圣诞档和元旦档的12月下旬集中了12月多数的大体量影片。且多为动作片和喜剧片，如《万万没想到：西游篇》、《老炮儿》、《恶棍天使》、《叶问3》、《寻龙诀》等影片。这些影片极易造成票房爆发，因此市场空间较大。但这也意味着市场竞争更加激烈，如欲在繁荣的电影市场分得一杯羹，还需影片质量和营销发行双双过关。
相比之下，以小体量爱情片为主的12月中上旬整体市场空间较小。但随着电影市场的“马太效应”的初显，领头羊影片依然能获得较好市场成绩。如类型特色突出的《从天儿降》能够凭借“科幻，爱情，喜剧、合家欢”等元素成功引爆话题点，凭借口碑和话题脱颖而出，或将成为12月中上旬的最大票房赢家。
