时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。明星是商业社会的一个符号。在成
时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。
明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。
明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。
明星形象调研
对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。
范冰冰、林志玲－－美貌认可度最高
艺恩调研结果显示，范冰冰、林志玲两位内地和台湾演艺圈两位美貌指数较高的女明星在观众心中的最大特质都是“漂亮”，他们二人也是调研结果中所有女明星里被赋予“漂亮”这一描述的比例最高的女星（范冰冰21.7%，林志玲19.4%），另外，二人在“性感”、“时尚”两个选项上的分数也很接近，说明范、林二人的姣好形象得到了国内媒体与大众的广泛认同，在演艺事业发展上具有较大的起跑优势。
艺恩认为，除漂亮、性感、时尚方面不相上下之外，两人的形象具有一定的对比性：林志玲温润甜美、五官柔和、身材高挑，气质上融合了甜美、亲切、知性和性感；范冰冰五官非常标致，外表辨认度高，幕前形象偏于美艳性感，是时尚杂志的封面宠儿。两种不同风格的美丽同时得到了大众的最大认可，也体现了当前国内民众对女星外形的审美趋向。
另外，林志玲在“优雅”上较为领先（8.7%VS.4.3%），说明大众更加认可林志玲在公开场合表现出来的优雅气质。而范冰冰在“青春”选项上领先林志玲较多(9.5%VS.4.3%)，说明范冰冰相较林志玲有一定的年龄优势。从二人代言的商业广告来看，大部分也体现了这一区别。
两位女星目前都主攻电影界，演艺事业发展进入更高的轨道，应该说美丽的形象是她们的事业发展加速的重要原因之一。
舒淇－－性感气质稳居第一
艺恩调研结果显示，在参与评价台湾女演员舒淇形象的2429名受众中，有635名同时选择了“性感”，占到2429人的26%，在“性感”选项上大大领先其他女星，可见舒淇自入行以来始终如一的性感气质得到了大众广泛的肯定。其他高分选项依次为漂亮（12.9%）、时尚（7.8%）、优雅（5.7%）、可爱（5.6%）。
艺恩认为，舒淇自成名以来的公众形象未曾有太大变化，总结来说就是性感特质非常明确、同时兼有可爱之感，其在公众场合优雅得体的气质也为大多数人所公认。舒淇作为目前中国台湾在国际影坛上最有影响力的年轻女演员（35岁以下），除演技备受业界肯定外，还常常出现在国际大型电影节红毯甚至评审席、时尚杂志封面等。也正因为明确的形象定位，舒淇一直都是广告主较为青睐的对象。调研结果也说明，对于舒淇的性感形象，大众、媒体和广告主都达成了一致的共识。
总结：三人同属特色型魅力女星
女星杀综合来看，范冰冰、林志玲、舒淇三位女星的形象调查结果都显示了一个共性：都有一项指标的比例远超其他项（范冰冰和林志玲的“漂亮”、舒淇的“性感”），换句话说都有自己广为人知的“杀手锏”。艺恩认为，这说明这三位女星的形象特色非常鲜明，市场辨识度很高，对媒体而言容易得到宣传效果，对大众而言能引起话题炒作人气，对广告主而言选择代言人时定位更明确。
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言》大调研已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫•艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。
