“粉丝经济”带来的“唯IP论”、“唯明星论”使得电视剧市场在资本的裹挟下，从生产端开始向偶像剧、IP剧倾斜，主旋律剧产量减少，电视台供给侧和观众观看选择的空间进一步被动压缩。
近两年，随着“一剧两星”政策的落地实施，电视剧市场马太效应加剧。在“互联网+”大背景下，电视剧市场出现一些新的趋势特征。资本涌入，明星、IP等资源遭到哄抢。市场上根据热门小说改编的《亲爱的翻译官》、《老九门》、《诛仙》等IP剧凭借当下炙手可热的偶像演员，剧集热度颇高，但鲜有收视口碑双高的现象级作品。“粉丝经济”带来的“唯IP论”、“唯明星论”使得电视剧市场在资本的裹挟下，从生产端开始向偶像剧、IP剧倾斜，主旋律剧产量减少，电视台供给侧和观众观看选择的空间进一步被动压缩。
事实上，主旋律剧并非像我们传统观念上认为的没市场，去年就有《太行山上》、《老农民》、《伪装者》、《平凡的世界》等多部主旋律剧位居收视排行榜前列。从今年1月截至7月底，收视率TOP10的剧目中也有《解密》、《彭德怀元帅》、《父亲的身份》、《海棠依旧》等多部主旋律剧入围。其中《海棠依旧》从收视表现、播出渠道覆盖面、观众定位、舆情引导、创作手法等方面均打破了传统主旋律剧模式，对行业具有较大参考意义。
此外，全媒体环境下电视剧产业发展正处于新变革时期。艺恩继电影满意度评价体系研究之后，将结合行业研究及收视率、回看数据、新媒体播放、观众研究等大数据推出电视剧满意度评估指数及产业发展景气指数研究，为国产电视剧的生产创作提供参考，促进电视剧产业健康稳健发展，实现经济效益、社会效益、文化效应的统一。
产业现状：新定位、新思路下，主旋律剧市场前景广阔
近年来，都市、爱情、古装类电视剧市场热度长久不衰，不论是剧集数量还是网络播放量都位居前列。从收视率来看，近两年主旋律剧收视率表现亮眼。回看7月的电视荧屏，在收视率TOP10的剧目中，就题材类型而言，当代都市类4部（含都市偶像、都市励志、都市涉案、都市爱情），古代奇幻3部，革命题材2部，近代传奇1部。《解密》、《海棠依旧》、《青云志》名列前茅，前三甲中主旋律献礼剧就占据两席。其中《解密》作为革命题材的谍战剧，引进了当下偶像演员，收视表现不俗。重大革命历史题材《海棠依旧》平均收视率1.43，位列7月正剧时段收视率第二，豆瓣评分7.7分，实现了收视口碑双高。
主旋律剧播放渠道：拓展新媒体播放空间，扩大观众覆盖面
《海棠依旧》从7月4日在中央一套开播至7月30日一轮播放完结，收视率和网络播放量呈现节节攀高的趋势。全剧平均收视率1.43%，平均收视份额4.41%。7月28日收获单日最高收视率2.03%，最高收视份额6.2%，同时段排名第一。除传统电视渠道，该剧还实现了在爱奇艺、腾讯、优酷土豆、乐视等网络视频平台全网覆盖，网络播放量逐渐走高，截至7月底，网络播放量达1.02亿（监测平台含爱奇艺、腾讯、优酷土豆、乐视），8月首周再增2374万，长尾效应凸显。
主旋律剧观众定位：不同渠道观众差异凸显，网络端吸引年轻群体观看
从观众层面来看，据公开数据显示，截至7月21日，《海棠依旧》累计观众规模达3.1亿。在传统电视渠道，《海棠依旧》以35岁以上男性观众为主。该剧在中央一套的观众年龄层偏高，35及以上观众占79.5%，35岁以下观众占20.5%；在网络视频平台上，该剧35岁及以上观众占比为32.1%，35岁以下观众占比达67.9%，其中24岁以下观众占三成以上，年轻观众占比远高于传统电视渠道。可见该剧不仅在传统渠道获得了中老年观众的喜爱，在网络视频渠道同样获得了年轻观众的认可。此外，本剧对高知人群具有较强的吸引力，在网络视频平台上，该剧大学及以上学历的观众占比达47.2%。
主旋律剧舆情疏导：主流舆论全媒体引导，网络声量持续走高
《海棠依旧》在播出期间，《人民日报》、《光明日报》等主流媒体，新浪、搜狐、腾讯等门户网站均在重要版面对该剧持续报道。《人民日报》赞其是“重大革命历史题材创作的新突破”《光明日报》赞其“穿透历史烛照现实”，《河北日报》赞其为“无愧于时代、无愧于人民、无愧于历史的‘高峰’之作”。不仅如此，该剧还引起了中宣部文艺局、国家新闻出版广电总局电视剧司的高度关注。两局专门为该剧主办了研讨会，以期总结这一重大革命历史题材创作的新收获，从而指导今后电视剧的创作生产。在主流舆论的引导下，《海棠依旧》播出之后网络搜索热度一路走高，7月29日达到峰值。搜索人员地域分布上，北京、河南、浙江等地《海棠依旧》搜索量占比最高。网友们在看完电视剧《海棠依旧》纷纷为该剧点赞，诸如“伟大的周总理是当之无愧的全民偶像”、“难得能看下去的主旋律电视剧，好剧！推荐电视剧《海棠依旧》”、“周总理，当之无愧的男神”等评论举不胜举。《海棠依旧》作为一部收视口碑双高的献礼作品，在全媒体舆论引导下充分释放了市场价值、文化价值、社会价值。
主旋律剧艺术创作：坚持“大事不虚，小事不拘，巧用意境”，创作手法不落窠臼
“大事不虚，小事不拘”是许多宏大叙事的历史正剧所坚守的基本原则。《海棠依旧》依据“大事不虚”原则，开篇从北平解放、国共谈判破裂说起，讲述了开国大典、抗美援朝、万隆会议、大跃进、文革等重大事件。历史真实氛围的营造使得《海棠依旧》具备了伟人传记片应有的史诗格局。“小事不拘”的原则主要体现在周总理工作和生活的细节中，以事写人，以情动人，以小见大。如西花厅几部电话此起彼伏的铃声、办公桌堆积成山的案卷以及总理数年匆匆走过却无暇顾及海棠的花开花落，都形象地展示出周总理事无巨细、日理万机的工作状态；国共谈判时的义正辞严、邀请宋庆龄北上的精心布置、开国大典的细节安排、抗洪抗震的第一现场等细节显示了总理无与伦比的大局意识、奉献精神和高尚品格；为沈钧儒擦拭衣服、为出访的宋庆龄买香烟、给邓小平送“安定”等则充分表现出总理为人的平易可亲与处事的无微不至。
《海棠依旧》的创新点在于善找角度，巧用意境。它以西花厅作为叙事的一个中转点，用“海棠依旧”这样一个富有诗情画意的视角，把国事和家事融为一体，以塑造周恩来总理独特而又伟大的人格魅力。片名《海棠依旧》打破了以往人物传记片以人命名的模式，用海棠营造了审美意境。电视剧开篇周总理和邓颖超在海棠树下吟《海棠》，“只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆”，既象征了周总理和夫人的永恒爱情，又象征着共和国初期的欣欣向荣；而当文革风暴来临时，海棠也花自飘零，此时周恩来在病中看着飘落的海棠，不禁让人联想到“树犹如此，人何以堪”。
电视剧产业引导：满意度评估体系引导供给侧市场改革产出精品
电视剧作为文化产业中的重要组成部分，必须在发展中找到商业与文化的平衡点，才能保证产业健康高速发展。目前市场上单纯以收视率或者网络播放量来粗暴评价一部电视剧的做法不足以全面精准地反映一部电视剧的市场反应。
艺恩继电影满意度调查之后将推出电视剧满意度研究，结合行业研究及收视率、回看数据、新媒体播放、观众调研等大数据，拟从观赏性、思想性、传播度等多个纬度建立电视剧满意度评估体系，通过产业研究、科学调研与精确算法构建电视剧满意度指数，从而更好的反映市场趋势与观众喜好，为行业发展提供创作指导，引导电视剧供给侧市场改革产出更多精品。
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