根据艺恩咨询最新发布的《唐山大地震》植入广告效果调研报告显示，宝马汽车的植入效果最佳，在核心指标品牌好感度提升上位居首位，而剑南春尽管曝光度最高，然而好感提升度不
根据艺恩咨询最新发布的《唐山大地震》植入广告效果调研报告显示，宝马汽车的植入效果最佳，在核心指标品牌好感度提升上位居首位，而剑南春尽管曝光度最高，然而好感提升度不显著。
艺恩研究发现，植入品牌与影片的情节相关度相对较低的情况下，过高的曝光度会造成观众的抵触心理，破坏影片的气氛和意境，以至影响品牌的好感提升度。影片中，宝马的品牌曝光度虽然最低，却以情节植入的方式巧妙融入剧情，有机地与影片结合在一起，以至其品牌观影后好感提升度最大，达到了良好的广告植入效果。由此可见，植入广告在影片中的曝光度固然重要，但片方和品牌广告主还需在品牌的植入模式上多下工夫。
艺恩咨询基于自主开发的"电影植入广告效果评估模型"，从广告曝光度、情节相关度、观影前好感度以及观影后好感提升度等评价指标评估植入广告，帮助片方和品牌广告主改善植入效果。
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