2011年2月贺岁档购票期望指数调研，出现了类型片题材全面获胜的局面，以《神奇侠侣》、《将爱情进行到底》、《最强?事2011》、《我知女人心》为代表的爱情喜剧类影片，获得了极
2011年2月贺岁档购票期望指数调研，出现了类型片题材全面获胜的局面，以《神奇侠侣》、《将爱情进行到底》、《最强?事2011》、《我知女人心》为代表的爱情喜剧类影片，获得了极高的关注度，而周杰伦出演的《青蜂侠》也因为其题材和明星优势和上述四片共同进入观影期望最高的第一集团，成为2月份贺岁档最值得期待的影片。该数据源于中国领先的娱乐产业研究机构——艺恩咨询针对616位全国影院观众的调研结果，包括影片受众类型、影片认知渠道及影片卖点分析等更多成果请关注《2011年贺岁档观影期望调研报告》。
购票期望指数是艺恩咨询在借鉴海外成熟模型的基础上，自主开发的适合中国电影市场辅助影院经理排片的参考工具。该指数在影片正式上映1－3周前进行观众调研，分析忠诚观众（已有影院观影计划）、潜在观众（视情况来确定观看）和游离观众（暂无明确观影计划）的权重及购票意愿，综合得出每部影片的购票期望指数。该指数对同一档期内的影片票房有预见性参考，针对同一上映档期内有竞争关系的影片在协助指导影院经理优化排片等方面有辅助决策价值。受各影片宣传进度以及策略的影响，在调研周期（1月底）内，上映日期离调研周期较远的影片观影期望指数相对较低，随着影片上映前的宣传跟进，观影期望指数仍有一定的提升空间。
2011年2月贺岁档因为春节和情人节之间较合理的时间差而形成了良好的档期安排，同时因为近几年贺岁档观影持续升温，使得整个档期内迎合观众假期观影需求的喜剧和爱情类影片云集，其中以黄百鸣导演的“?事系列”《最强?事2011》和陈可辛监制的《神奇侠侣》最为突出，两影片都是典型的香港贺岁影片，以喜剧的外壳讲述一个“大团圆”的爱情故事，最适合全家人集体观看，这样的“无压力”电影是贺岁档影片的显著代表。于此同时，近几年逐渐成熟的情人档也开始被大众所接受，因此众多制片公司瞄准情人节档期，2010年华谊兄弟的《全城热恋》，今年小马奔腾出品的《将爱情进行到底》以及湖南广电与盛大成立的华影盛世公司推出的《我们约会吧》等都是以“爱情”作为核心卖点的影片。
根据艺恩调研结果显示，在众多影片的观众认知指数调研中，《将爱情进行到底》位列影片认知度第一名，这显然得益于同名电视剧的高知名度以及片方出色的网络营销和推广。片方通过主题曲的发布整合了多方资源，同时利用网络迅速获得了认知度。位居第二的《青蜂侠》则主要是借助周杰伦的知名度和北美上映首周末票房冠军的优势，获得了较高的认知。而其它几部影片的认知指数则比较平均，与购票期望指数大体相同。电影观众认知指数基于艺恩调研数据统计分析，用以帮助发行方跟踪测量影片宣传营销效果以及时调整营销策略的参考工具。
需要格外注意的是，《我们约会吧》因为题材的相似性以及没有大规模展开宣传，因此并未进入本次调研的范围，但是因为影片出品方华影盛世拥有湖南卫视这样的电视类媒体资源，因此影片的宣传发行表现和票房成绩还是值得期待的。尤其是面对同档期影片的激烈竞争，影片的最终成绩如何，还是需要通过市场的反馈给出最终的答案。但无论结果如何，2月份整个档期因为爱情喜剧类型影片的集中上映而表现出来的新特点，还是值得肯定的，这一方面表明了影片档期营销的趋势，另一方面更是中国电影市场专业化成熟化的表现。
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