艺恩咨询：7月暑期档购票期望 《变3》独占鳌头

《变形金刚3》成为2011年暑期档购票期望指数和电影观众认知指数最高的影片，而与之相比较晚上映的《哈利波特与死亡圣器（下）》位居第二，此外，《武侠》和《终极快递》也进入

　　《变形金刚3》成为2011年暑期档购票期望指数和电影观众认知指数最高的影片，而与之相比较晚上映的《哈利波特与死亡圣器（下）》位居第二，此外，《武侠》和《终极快递》也进入该档期观众购票期望最高的前四部影片之列。该数据源于中国领先的娱乐产业研究机构——艺恩咨询针对全国超过1000位电影观众的调研结果，包括影片受众类型、影片认知渠道及影片观影动机等更多成果请关注《2011暑期档观影期望调研报告》。

　　购票期望指数是艺恩咨询在借鉴海外成熟模型的基础上，自主开发的适合中国电影市场辅助影院经理排片的参考工具。该指数在影片正式上映前1－3周前进行观众调研，分析忠诚观众（已有影院观影计划）、潜在观众（视情况来确定观看）和游离观众（暂无明确观影计划）的权重及购票意愿，综合得出每部影片的购票期望指数。该指数对同一档期内的影片票房有预见性参考，针对同一上映档期内有竞争关系的影片在协助指导影院经理优化排片等方面有辅助决策价值。受各影片宣传进度以及策略的影响，在调研周期（1月底）内，上映日期离调研周期较远的影片观影期望指数相对较低，随着影片上映前的宣传跟进，观影期望指数仍有一定的提升空间。 　　另据艺恩调研结果显示，在即将上映的新片中，《变形金刚3》和《哈利波特与死亡圣器（下）》位列影片认知度前两名，《武侠》和《终极快递》也同样进入前四名，与购票期望指数结果相符，也反映出高认知度是取得高票房的基础，接下来营销策略的优化及影院排片场次则成为影片能否取得高票房的关键所在。电影观众认知指数基于艺恩调研数据统计分析，用以帮助发行方跟踪测量影片宣传营销效果以及时调整营销策略的参考工具。

　　关于艺恩咨询

　　艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究咨询机构，是凯盈信息咨询集团旗下子公司之一。艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、商业评级、客户满意度研究、技术解决方案评估与实施等服务，电影、游戏、动漫、音乐等文化娱乐行业客户是重点服务领域之一。艺恩同时运营专业娱乐网站——艺恩娱乐产业网。