据EBOT艺恩日票房智库数据显示，截止12月8日，内地电影市场总票房成功迈进200亿时代，面对逐步回温的贺岁档市场，2013年内地电影市场总票房有望突破220亿。纵观今年内地电影市场，电影制发模式正在悄然发生变化，先是多部中小成本影片票房表现神勇，实现口碑与话题双收。与之相比，传统高投入高回报的电影投资模式对投资人吸引力渐弱，投资人趋于理性。这证明了电影制发产业逐渐成熟的同时，电影营销
据EBOT艺恩日票房智库数据显示，截止12月8日，内地电影市场总票房成功迈进200亿时代，面对逐步回温的贺岁档市场，2013年内地电影市场总票房有望突破220亿。纵观今年内地电影市场，电影制发模式正在悄然发生变化，先是多部中小成本影片票房表现神勇，实现口碑与话题双收。与之相比，传统高投入高回报的电影投资模式对投资人吸引力渐弱，投资人趋于理性。这证明了电影制发产业逐渐成熟的同时，电影营销作为除制作、发行和放映三个传统环节之外，正在迅速成长成为电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。而影视营销公司摆脱了以往分散、空洞的营销模式，向更加完整、纵深的营销模式发展。
艺恩咨询与2013年10月启动“2013年中国影视剧营销案例征集”活动，截止目前通过企业自荐方式征集的影视剧营销案例达18个，以上案例信息将被收录在《2013年中国影视剧营销市场研究报告》中。
贺岁档进入高潮 创新营销释放受众期待
随着《扫毒》、《无人区》、《四大名捕2》多部国产大片的亮相，2013年贺岁档票房之战正式打响。目前，《风暴》、《私人订制》、《警察故事2013》、《等风来》四部大片同时处于宣传冲刺期，而宣传策略却各有差异。
《风暴》在四部影片中最早与观众见面，宣传周期却最短，影片物料、活动、发布会在短短一个月内集中发布，并且持续发力，影片在短期内的关注度得到爆发式增长；而《私人订制》自今年6月展开宣传以来，宣传节奏有条不紊并适度保持神秘，11月起影片宣传攻势加强，新闻点不断曝光且亮点不断，如与电视台合作《私人订制》综艺节目。这些宣传策略牢牢抓住了观众的注意力；《警察故事2013》最为神秘，但“成龙+动作片”这一标签便是票房保障；《等风来》根植新媒体主打精准营销与话题营销策略，亲民度最高，并有望接棒《失恋33天》的票房神话。
今年的贺岁档虽然“拥挤”，但几部影片并未出现“扎堆”上映的现象，这得益于营销公司对于市场规律和观众预期的信息进行收集并做出判断，而国内电影市场的扩容证明了贺岁档的赢家不只一个，各家影视营销公司之间的博弈则为贺岁档带来更多可能。这有赖于各家影视营销公司在制定营销策略时要保持一定的差异性与创新性。其中，时代万华起步于演员个人品牌的宣传推广业务，多年人脉积累为其影视营销业务的转型打下坚实基础。主要服务于进口影片的影行天下今年运作的多个项目颇受瞩目，是国内成立最早的影视营销公司之一，大型影视项目运作经验丰富，与超过500家媒体保长期紧密合作关系，扎实的媒体平台成为其核心竞争优势。
国产片营销重创意，专业营销公司快速成长
电影的营销工作自筹拍制片起便已展开，包括发行、上映及映后皆需营销公司的参与贯穿始终。在影片筹拍期间，影视营销公司根据自身影片特点结合市场进行分析定位制定营销计划。影片制作期间，营销侧重于低密度的公关活动，媒体曝光，前导概念性营销物料（如剧照、概念海报、花絮、前导预告片等等。）的发布，以此来探测市场并进行效果评估，便于在映前高密度营销期间制定决策。影片上映前期，电影营销正式进入密集宣传期，传统营销手段与线上营销相结合。而影片上映后，营销公司负责口碑与舆论向导，带动话题点，力求影片关注度达到最高。
在今年国内总票房过亿的53部影片中，有44部影片选择第三方电影营销公司参与营销，参与比例高达83%。艺恩研究发现，每家电影营销公司在业务上各有专攻，选择参与营销的影片类型、投资规模、国别各有偏好。如影行天下、第七工作室、聚合影联等公司多倾向于进口大片的营销策划工作，而时代万华、麦特传媒则为国产影片开展营销。
2013年电影产业的快速发展也为电影营销公司业务转型提供了良机，时代万华与伯乐世纪先后成立，其背后的领导者是经验丰富并运作多个经典案例的纪翔和张文伯；剧角映画则在今年参与电影发行，并开创了营销式发行的新模式；伟德福思、微梦广告则继续根植于新媒体平台，以媒体数据挖掘和数据监测推动电影营销策划的进行。
多家影视营销公司借势成长，与电影制发公司形成良性互补，第三方营销公司具有更强的针对性、专业性、时效性而受到电影制发公司的青睐。相比传统宣发成本水涨船高，第三方营销公司服务费用相对低廉，成为其核心竞争优势。而电影营销需要与影片气质相贴合，时刻关注受众观影习惯的变化趋势，准确分析市场与受众特征，在学习好莱坞营销模式的基础上强化对本土文化的理解与营销模式的创新。
