在波澜不惊的三月之后，第二季度的开局相当冷清，全国单日票房持续徘徊在两千万线，尚不及去年同期的一半。随着清明节新片入市，四月影市有望迎来一波票房高峰。根据艺恩咨询最新发布的清明节影片EFMI指数，《美国队长2》处于绝对领先地位
在波澜不惊的三月之后，第二季度的开局相当冷清，全国单日票房持续徘徊在两千万线，尚不及去年同期的一半。随着清明节新片入市，四月影市有望迎来一波票房高峰。根据艺恩咨询最新发布的清明节影片EFMI指数，《美国队长2》处于绝对领先地位。凭借2011年前作及《复仇者联盟》打下的牢固根基，这部超级英雄影片有望成为档期最大的赢家。而去年贡献出《分手合约》和《被偷走的那五年》两部“小妞电影”的白百何，今年再度携《整容日记》归来，其表现值得期待。同时该片的营销方式亦有颇多创新之处：不仅在7-11商铺，美容医院等线下渠道扩大宣传覆盖面，还联手淘宝、唯品会、乐蜂网推出观影活动，有效助推女性受众的关注度。而惊悚题材的《笔仙惊魂3》和动画大电影《三小强》则主打差异化策略，冀望在市场上有所斩获。
一、认知指数详解：《美国队长2》专攻男性，《整容日记》受女性青睐
通过对认知指数的分析，发现《美国队长2》的男女受众比例是一边倒的10：1，可见这部动作大片对男性观众强大的吸引力。而《整容日记》四六开的性别分布，显示出“小妞代言人”白百何对女性观众的不俗号召力。另外，动画片《三小强》的受众中10~19岁年龄段占比最高，凸显其核心竞争力。
二、历史档期回顾：清明节档稳健成长，一季度首破十亿美元
在银幕数扩张的大背景下，清明节档在过去三年实现稳健增长，去年更是在场次增幅缩窄的情况下扩容近一倍。虽然与春节档、五一档、国庆档等成熟档期仍有差距，但在优质影片的带动下，今年依旧有望持续上升态势。
根据最新的市场数据，今年一季度中国的票房收入依旧维持30%的增幅，按可比汇率计算首次突破10亿美元大关，而同期北美则报收于24亿美元。考虑到中国的银幕总数已逾20000块(接近北美的一半)且仍在快速增长，未来持续释放人口红利将成为增长的核心驱动力。
三、竞争影片分析：国产惊悚片应景上映，喜剧动画填补市场
今年清明节将有5部新片上映，其中惊悚片占据两席，为节日平添一丝凉意。前两年偏恐怖风格的惊悚片一度作为惹眼的类型存在过，比如12年的《绣花鞋》曾斩获过千万票房。但去年在《北京遇上西雅图》、《厨子戏子痞子》、《毒战》等片的夹击下，惊悚片《楼》仅收获60万。今年由暑期档转战清明节的《笔仙惊魂》最新作能否再度借势，还有待观察。
值得一提的是，喜剧电影《整容日记》带着近几年颇有争议的话题“如果我没有整过容，你会喜欢我吗”清新“上市”。这个小长假，如果对美国队长的“朋友圈”没兴趣，对“来自三次元世界的对话”感到惊慌，《整容日记》或许是度过欢乐假日的不错选择。
同时，已上映的《天才眼镜狗》凭借良好的口碑，有望成为清明节档“全家总动员”的首选影片，与国产动画《三小强》争夺市场。
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