编者按：
7月9日，独舌君应耀客传媒之邀，主持了在上海世博展览馆举办的“知名小说IP在影视游行业发展新风向论坛”。起点中文网总编杨晨，《幻城》制片人陈倏盈，网络人气作家张小花，腾讯视频电视剧中心总监方芳参与讨论。IP虽然是个有些被说滥了的话题，但实操层面仍有很多门道和秘诀。四位嘉宾凭着自己的专业判断，对这个热门概念进行了深入探掘，谈出了很多新意。
左起：李星文，陈倏盈，杨晨，张小花，方芳
（1）网络作家称“对IP改编现状不满意”
李星文：对市面上已经改编完成的作品满意不满意？
张小花：很不满意，比如说《盗墓笔记》或者是我已经被改过的作品《谁都别惹我》，我觉得最主要的问题还是出在浮躁上面，可能制片方是有诚意的，他说我不缺钱，找来的编剧要是一个速成的团队，应该是要求速度第一，马上占领市场，可能对原著的精神没有理解，像对待工作去做这个事，我觉得这个对于网络小说来说并不是一个好现象。
陈倏盈：现在很多知名IP改编损失了很多原小说里面非常精彩的人物设置，很多时候不仅仅是人物的台词和互动，很多的时候损失的是人物个性。很多粉丝对于改编的影视剧不满意，很多时候我们会吐槽影视的特效技术，从80年代开始甚至是60、70开始，特效就很粗糙，但是观众并不是那么在意，因为观看影视作品的人看的还是角色和角色之间的感情互动，所以作为影视作品对于原著小说的改编的核心内容，就是人物的设置和最有魅力的人物个性。
李星文：在网络平台上，作品分有IP和没有IP的，它们在用户的关注度和网络的点击量方面有大的区别吗？
方芳：区别还是非常大的。今年上半年我们有几个所谓的大剧在播，比如说《虎妈猫爸》，去年这个剧已经放出来了，无论是片方还是我们，所有的购买的视频网站其实是在全力的推广这个剧，但是同时我们也看到今年正在热播的《花千骨》也是去年把信息放出来，但是明显看到在微博或者是微信渠道上，或者是所有的SNS渠道上来看，两剧的关注度是无法可比的，《虎妈猫爸》是在放的时候话题上去，《花千骨》则早早就已经在榜单的第一名或者是第二名位置。由知名IP所带来的效应，传统影视剧是不可能达到的。
（2）IP热今后是如火如荼，还是迅速退潮
李星文：IP作为一个话题来说可能已经说了很长时间，但是作为一种实践来说刚刚开头，接下来的几年当中IP改编是什么样的状态？是如火如荼还是烟消云散，请大家谈谈。
杨晨：毫无疑问是如火如荼。IP改编还只是一个萌芽状态，尤其是在影视方面，可能游戏还多一点。现在已经被改编成影视作品的并不是网络最红火最好的作品，我们还有更好的作品还等着搬上荧幕。
现在搬荧幕的作品很多都是几年前的，比如说最近的《鬼吹灯》差不多已经是8年前的作品了，这两年的作品可以说质量比前几年整体上有了很大的提升，并且可以预见在未来的几年还将继续提高质量，这样的情况下未来适合被改编的作品肯定有一个明显的提升，未来的影视改编比现在的规模要大很多。所以我觉得比较下来的话，现在真的只是一个新生婴儿的状态。
陈倏盈：这个热度一定会维持一段比较长的时间，螺旋式上升。很可能会出现几部同样名字的电影或者是电视剧都同步在拍，这个状况其实《鬼吹灯》都已经看到了，会出现有多个版本。正在筹备的《幻城》，热度也持续了很多年，因为拍摄条件所限都没有完成，直到现在因为视频网站的加入，制作预算可以提的更高，就能拍了。随着观众的细分和平台的细分，会给影视剧带来非常大的制作空间，去挑战之前没有完成的制作内容。
方芳：明年电视台和网络平台都在争抢一些大IP改编剧，像《诛仙》，《幻城》，谁抢到就像有了一个王牌在手里。但是其实对IP整个的现象来看，我本人并不是持特别乐观的态度，觉得这个大潮会持续一段时间，明年应该是没有问题，但是有可能在后年的时候会有一个落潮的阶段。并不是所有的小说其实都适合改编成电视剧，这个是一定的。我们拍摄的一些影视剧都是好几年前的货，现在起来的这些作家，本身还没有形成一个特别强大的粉丝群体，所以这个时候假设说我们把现在的新书拿出来改编的话，其实就相当于是一个原创IP，因为我觉得一个知名IP是需要时间的积累，一定要有一个粉丝群，过了很多年还在拥护它，所以一个很好的IP应该是永久的保存。其实对于IP热来说，最为焦虑的是一些传统编剧，他们认为我们是不是没有饭吃了，其实原创IP才是坚持电视剧产业链健康良性发展的，否则现在大的IP报给我们的采购价就吓死我们，就为了个名字而已。
（3）视频网站不甘做没有话语权的出钱人
李星文：《盗墓笔记》为什么不灵？
陈倏盈：我认为《盗墓笔记》并不是一个完全偶像化的小说，原小说的观众群在男性和女性当中划分的话，我凭直觉认为男性多一些，现在《盗墓笔记》的呈现是更偏向女性化的，观众群那里有一些分裂。《幻城》的观众就是女性，虽然说它的主角是男性，是女性观众在看，看《幻城》的读者们喜欢的是兄弟之间的感情，所以这个是整个故事核心的内容。一个是剧情和人物关系，一个是视觉呈现，这是《幻城》我们最重视的两个部分。其实剧本很早就完成了，其他把它呈现最好的状态。大概在4月份的时候我们也引入了《指环王》和《霍比特人》的艺术指导，希望帮助拓展一下我们的想象力，去想一下之前没有想过的画面和内容，所以现在基本的概念已经完成了，大约会在8月底的时候拍摄。
李星文：方芳这边除了是一个播出平台之外，也有网剧自制的业务，从你的角度来说，在IP的改编和制作当种难度在哪里，最大的难点在什么地方？
方芳：视频网站只要稍微实力雄厚一点，都可以做出品方。《盗墓笔记》对于爱奇艺来说，更多的只是一个投资方，没有办法参与到制作的链条中去，才导致制作的水准并不是由他掌控的。我觉得知名大IP改编成影视剧，尤其是改编成网络剧其实是难度非常高，光剧本打磨就可以到9个月，视频网站争抢的两个大的播放期，一个叫做寒假期，一个就是暑假期，各家会把最好的优质的内容都放在这两个时期来拼，更早的启动就会给我们更多的时间和空间，就不会像现在的网剧就是匆匆准备的，知名的IP要打造出来精品至少需要一年半的时间。
第二个难点可能对内容把控度和制作团队的把控度，因为现在没有一个视频网站是拥有自己的的团队，他们会联合一些有经验的影视公司来做，我们只是一个拿钱的，钱完了你拍什么给我，就播什么，未来这种方式一定要打破，我们自己一定也要有专业的影视团队，我们可能会通过我们的优势，比如说大数据的优势，我选的演员一定是贴合平台受众的，这个就是用大数据说话的。视频网站转型是有一定的学费要交，但是这个阶段也不会太长，大概是一年的时间。
（4）不分男女老幼，关键是要有少女心
李星文：还有一个问题问小花，作为一个IP的生产者，你希望在原始转化的过程中哪些方面是忠实于你的原著，哪些方面是需要发挥和补强的？
张小花：忠于原著的地方肯定是希望抓住我的精髓，这个就是它之所以受到大家喜欢的原因。我的小说里有的时候人物会比较繁复，有这种大杂烩的现象，我希望他们也能够精简。顾虑就是一怕编剧不靠谱，二怕制作方没有钱，但是通过接触以后，我发现这两点都是可以当成笑谈了。期待的就像抢红包一样，知道肯定中，但是不知道点出来是多少钱。
李星文：接下来还是问方芳一个问题，拿到一个好的IP资源以后怎么开发？现在又要拍电影、电视、游戏，还有衍生品，你们是怎么想的？
方芳：来找我们的说我有一个IP，你愿不愿意来一起合作，那么基本上都是找我们投资的。我们接下来再聊的时候，我就会问他，你拥有这个项目或者是这个IP的哪些版权，因为前面我们也说到一个IP被拆成了很多的版权，对于我们来说，我肯定是愿意开发一个全产业IP链，我注重的不仅仅只是拍一个剧这个项目，我肯定是希望所有的产业链在一起的，腾讯具有打通所有做全产业链条的实力和渠道。比如说我看好一个项目以后，我同时是想在这个制作的过程当中就做一些衍生品的开发。
李星文：网站喜欢哪一种类型的IP改编成影视剧，你们一般提什么要求和意见？
方芳：其实对于IP的类型来说，青春题材加校园比较热。《花千骨》可能很多人为只有90后在看，其实根本不是。你们会以为《花千骨》是女性观众多，我昨天看了一个数据是看《花千骨》的男性占到了61%，更多的人群是在18-25岁，已经突破了我们以往认为的13-18岁的阶段。包括看《何以笙箫默》的人，平时也是《花千骨》《虎妈猫爸》用户。我们在采购剧目的时候只有IP的东西我要抢，只要是非常传统但是内容非常好的东西我们也要抢。
李星文：方芳刚才揭示了一个现象，让我也是茅塞顿开，像《何以笙箫默》和《花千骨》的爱好者和观众其实是不分年龄和不分男女，只要有一颗少女心就爱看。
方芳：我觉得这一两年网络剧题材不能大规模的拓展，内容还是集中在传统影视行不能达到的，传统影视行业可以制作的东西，没有必要通过我们的自制平台来完成，《虎妈猫爸》这种东西对于视频网站来说没必要来拍。大家看网络剧看什么，看的就是和电视台不一样的东西，比如说是不是有一些魔幻的感觉，有超能力的，像搜狐放的《无心法师》，可能包括我们的《暗黑者》，都很有特色。从未来的布局来看，我肯定是希望我可以全面化和市场化，这个时候不单单是一个视频播放的平台，而是一个真的大的内容的生产平台，这个时候希望我们的做的东西更加的类型化，更加的丰富多彩一点。
