电影《捉妖记》官方微博通告:根据国家电影事业发展专资办的数据,截至9月11日下午17点,《捉妖记》内地总票房为24.2859亿元,观影人次数为65425600人,打破《速度与激情7》创下的内地影史记录(24.2656亿)以及内地观影人次纪录(6245万),这也是中国内地电影市场开放21年来首部获得影史冠军的国产影片。
我来“翻译”一下这个通告中的最后一句。1994年11月12日,由哈里森福特主演的动作电影《亡命天涯》在中国公映,这也是中国引进的第一部分账大片,1994—2015,此之谓“中国内地电影市场开放21年”。1995年分账片《真实的谎言》票房为1.03亿,给当时极为萧条的中国电影市场打了一剂强心针,这个记录直到1998年被依然是卡梅隆导演的《泰坦尼克号》以3.6亿成绩给打破。
《泰坦尼克号》树立的纪录,华语片一直要等到11年后2009年《建国大业》(4.16亿)才赶上,可是2009年度票房冠军是好莱坞大片《2012》(4.66亿),接着便是2010年的票房冠军《阿凡达》(13.82亿),两年后《泰囧》以12.67亿的成绩摸到了《阿凡达》的尾巴,望洋兴叹。此后好莱坞大片屡屡试探中国市场水深,直到今春锁定在《速度与激情7》的24.26亿上。可以说自从内地电影市场开放以后的21年来,好莱坞大片在引领中国市场上可谓“一直被追赶,从未被超越”,此之谓“中国内地电影市场开放21年来首部获得影史冠军的国产影片”。
《捉妖记》超车《速7》,可以说极大鼓舞了中国电影人的士气,但与此同时也出现了另外一种声音:质疑《捉妖记》通过不正常手段来取得冠军头衔:如密钥延期,以公益为名通过自家院线“刷票房”……这些人看到的现象是对的,得到的结论却是有待商榷,在我看来,这种指摘是典型的“呲必中国”。首先,密钥延期是市场行为,假如上座率上不去,延期一年也没人排片,事实上,《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三部暑期档表现优异的国产片都延期了。当然好莱坞大片就算上映最后一天成绩还不错也依然不会得到延期,比如《变形金刚4》下画最后一天全国票房依然收1000多万。
《捉妖记》上映32天就拿到了22亿票房,大头都在第一个月,不管是密钥延期还是以公益之名“刷票房”,无非是看到和《速7》接近想赶超,江老板应该不会这么虚荣,但是《捉妖记》背后其他利益相关方,可能就有“经此一役扬名立万”的打算,宁愿自己掏腰包图个虚名。据官微通告,截至9月11日,公益场次放映票房总额为4020万,只占总票房1.6%,不能因为这点“虚”就埋没了它的“实”。
《捉妖记》官方微博回应“刷票房”
埋汰《捉妖记》的人可以想想,一部国产片要卖到20亿这是多么困难的一件事,我可以打赌,《捉妖记》的华语单片纪录起码可以保持上一两年,短期内破不了。暑期档的火爆让不少人都开始关注电影市场,似乎趟进去捞一把都是金子,可事实真的如此吗?其实暑期档火了“圣妖侠”三部国产片之后,在这40多天的时间里,国产电影在票房上“好看的”也就《滚蛋吧,肿瘤君》和《烈日灼心》两部,一个5亿一个3亿,如果非要把“奇葩片”《百团大战》4亿算在内的话也就3部。
目前这个阶段,国产电影票房可以这么来划分区间:1000万以下都是炮灰,1000万到5000万是损失惨重,5000万到1亿大部分是失败案例(看投资大小),破亿才进入时下影市入门门槛,3亿左右叫成功案例,5亿左右是优秀商业片的段位,有新闻价值,5亿到10亿算是经营有术(也分投资大小),10亿以上才是现象级,有社会价值,如果冲到20亿,那就可以尝试破纪录,具有国际意义。从这个角度看,《滚蛋吧,肿瘤君》和《烈日灼心》在票房区间上的尺度都很一般。
8月份市场紧缩现象一直持续到现在,《碟中谍5》尽管每天占据80%市场份额,囿于大盘有限,分到手的也不过7000万左右。然而,国产片可就是“一片焦土”,《碟中谍5》上映4天,国产片连续4天没有一部当天票房能超过400万的,好几部新入市的国产商业片,票房“可怜”得直逼“文艺片”,如任贤齐导演、舒淇主演的《落跑吧,爱情》和霍建华、张雨绮主演《情敌蜜月》都仅仅过1000万,由周润发、张艾嘉、杜琪峰铁三角倾力打造的《华丽上班族》也不过5000万。一部叫做《男神时代》的电影上映一周之后紧急撤档,声称“因多方面原因,错误地选择了一个极其特殊的档期,导致《男神时代》只做到了点映式的上映,各省各区域均出现近百万数量级的影迷反馈‘身边影院中无该片上映,无法观影’等现象”……
所以,你现在明白一部华语片在中国影市拿下20亿是多么艰难的一件事了吗?《捉妖记》的成绩值得大书特书。但是常言道:影市有风险,入市须谨慎。陈绮贞有首歌叫《华丽的冒险》,恰如其分地形容了当下的中国电影市场的微妙之处。