当红明星创业也不易，Blake Lively 个人生活方式网站 Preserve 将关闭，新电商项目酝酿中
原创
2015-10-01
朱若愚
华丽志
华丽志
去年夏天，美国女星Blake Lively（下图）推出了自己的生活方式网站Preserve.Us，一时间引起轰动。不过据美国 Business Insider 网站报道，Preserve 网站即将在近期关闭。
好莱坞女星创办生活方式网站不是新鲜事，前有 Gwyneth Paltrow 的 GOOP，后有 Jessica Alba 的 The Honest Company。
GOOP 主打小清新生活方式，The Honest Company 专注做自有品牌的天然有机产品，然而打开 Preserve 页面，呈现的暗黑色调仿佛一部地下独立电影，事实上这是一个支持美国民间手工艺者和农副产品小生产者的网站，以传承地方文化为使命，销售美国各地小作坊生产的果酱、牛肋骨、烘焙点心、手工蜡烛、皮具和首饰等特色产品。（详见《华丽志》此前报道：“Blake Lively 推出生活方式网站 Preserve”）
Lively 在网站发布之际写过一封推荐信，后来也不时穿着网站出售的波西米亚风服装出镜，但总的来说这个网站的曝光度并不算高。
就在最近，她告诉《Vogue》杂志，Preserve 网站将于 10月 9日正式关闭，原因是“网站没有实现它最初的使命”。在接受《Vogue》采访时，Lively 说道：
“我们拥有优秀的团队，我们做着一件很美好的事，但我们在没有完全准备好就发布了网站，它自诞生以来并没有实现最初的使命 – 改变人们的生活，无论是表面上，还是在更深层面。”
“这个使命正是我创办 Preserve 的初衷，不是为了自娱自乐，让自己出风头。网站推出后本不该是这个结局，但创立一个品牌并不简单，即便你全力以赴。”
不过Lively 的创业之路并没有就此结束。采访中她还透露已经对 Jessica Alba 创办的有机生活电商品牌 The Honest Company 进行过调研，表示自己想创立一种“可购化生活方式”（shoppable lifestyle），这意味着未来她也许会更多地投入电商事业，尽管是一场冒险之旅。
Lively 说道：“我们的目标是以叙说故事的方式与千禧一代交流、接触。‘可购化生活方式’并不表示电商就是全部，它的根本理念是简化操作 – 我用双手创建的东西，你们来享用；我将旅行途中发现的好东西带给你们。也就是说，我们为志同道合人士提供一个便捷平台，简单、清爽、直接。”
（责任编辑：Alicia）
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