提到小鳄鱼Logo的LACOSTE，相信大部分人的第一印象就是：五颜六色的POLO衫。但你知道其实LACOSTE的创始人明明是个网球世界冠军，却半路转行做起了服装，最后还成功靠运动风打进时尚界吗？他的转行经历简直比Victoria Beckham还要传奇。不信？我们就从他的故事讲起。
RENé LACOSTE先后在法网公开赛、温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛中狂揽10座大满贯。
你一定不能想象在20世纪的前10年，网球运动员都是穿着棉质长袖衬衫以及白色法兰绒的裤子在赛场上挥洒着汗水，与如今蕴含科技的面料和时尚表情的网球服之间的天差地别。要说这种变化，我们还需要把时间的砝码拨到1927年。René Lacoste与同他一起被称作网球“四骑士”的队友一起，第一次从美国人手中夺得了戴维斯杯后将自己的网球世界排名提升至第一。与其名气一样被捧上媒体头条的，还有他所穿着的那件针织棉衬衫，在其他还穿着普通布制作的传统长袖衬衫的网球运动员中掀起了风潮。
同样是在1927年，René Lacoste先生的朋友乔治为他设计了一只鱼口大张的鳄鱼，从此，Lacoste先生就将它佩戴在西装上衣的最显眼处。在演变为LACOSTE 品牌的正式logo之前，鳄鱼的故事已经在网球界传为美谈。而他，不仅在网球界里风生水起，之后的人生他都用“创造”的精神为时尚界、体育界给予了强大的前行之力，这位“POLO先生”有的，不仅仅是那件我们熟悉的POLO衫而已。
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“ 衣装不止于风尚，更有态度与精神。
——René Lacoste。
不仅对网球运动本身有着极佳的天赋和实力，René Lacoste在对衣装的领域更有自我独特大胆的见解，他坚持在极具舒适和服装功能性多样化的基础上，佐以利落的剪裁和设计，使优雅获得新时代的面貌。下面让我们来看看他在球场上以及生活中独有的风格解读。
接下来，让我们八一八 LACOSTE 20世纪的经典之作。
1933年，Lacoste先生退出网坛，成立了LACOSTE公司，以鳄鱼图案为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产。他与著名的针织面料制造商André Gillier联手大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，而著名的“LACOSTE L.12.12 POLO”就这样诞生了。这种 POLO 衫带有经典鳄鱼标志，采用全新的透气小凸纹网眼面料制成，轻巧又有弹性。
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‘L’代表LACOSTE
‘1’代表小凸纹网眼面料
‘2’代表短袖款式（“13.12”代表长袖款式）
‘12’则代表这款未来主义POLO衫诞生之前所经历的打样次数。
1933年LACOSTE首次为自己的 POLO 衫发布广告。
正是这件具有“革命性”的POLO衫的出现，奠定了LACOSTE在时装界举足轻重的地位。他不仅改变了球场上的运动员固有的穿搭模式，更从胸前的“鳄鱼标”里找准了服装品牌LOGO文化的原点。
LACOSTE 登上法国《网球》杂志 (TENNIS DE FRANCE) 封面，进一步提升了品牌在体育界的知名度。
40-50年代初，LACOSTE 将美式的高尔夫衫上大胆的用色技巧与自己的衬衫相结合，特许授权美国制造商大卫·克里斯托还生产彩色网眼的针织衫。将透气性、舒适性与网球服带来的运动灵感融合，奠定了品牌运动与时尚的设计风格。
1958年，LACOSTE 推出首批儿童系列。
搭乘60年代成衣工业化的浪潮，克里斯托公司用“Dacron”牌聚酯双纱织造，在色彩方面更为大胆，不仅使用明度较高的色调，更引入旧色调类型的颜色。这时候，LACOSTE 亦在运动、休闲双界有了固定的穿搭模式。
1966年，LACOSTE 设计了这款既舒适又不失优雅的经典夹克衫，它取代了球场上常见的传统西装外套。
LACOSTE 在1969年推出了这件POLO裙装，这款优雅又合身的直筒 POLO 裙从品牌男装经典出发，将裙装的概念融进其中，裙子的长度不仅与当时掀起的“迷你裙”风暴不谋而合，亦满足了运动装本身的功能性要求，一度成为经典 POLO 衫女性粉丝的心头之爱。
1976年 LACOSTE 启动了“CROCODILES”广告宣传活动。
1981年，第一家 LACOSTE 精品店在巴黎 VICTOR HUGO 大街开业。也正是在80-90年代，品牌产品线得到不断扩展，除了本身运动的范畴，更涵盖了男女装系列、香水、腕表等配饰，甚至连浴巾都被打上了“LACOSTE ”的标签。品牌门店也在90年代得到扩展，一个全新的品牌体系在逐渐被建立起来。
时间来到当下，在2015秋冬系列中，Felipe Oliveira Baptista表示本次的核心是对品牌创始人 René Lacoste 的经典作品进行解构与重建，向全新世界发起深入探索。在大胆革新的同时，以“网球”为贯穿整个系列的主线，保留品牌经典部分的同时，从球场上寻觅灵感，打造出如围巾装饰的网球连衣裙、斜裁的扭绳针织单品、具有运动气息的斜条纹等时装作品，为品牌注入了充满活力的全新血液。
