六成美国人认为有枪护身能够更加安全，但事实上呢？更多的误伤、诱发犯罪和自杀，却被人忽视。为了让买枪的人三思而后行，美国防止枪支暴力组织欲擒故纵，在纽约专门开了一家看似寻常的枪店，但不同的是，每一支枪都挂着一段不堪回首的黑历史。
每当客人挑好枪，店家便不厌其烦地为他详述这支枪过去的骇人故事。事先准备好的隐藏摄像头记录下了这一切，所有的视频以及每把枪背后的真实历史都可以在活动官网上查看到。
枪可以防身，但也能伤人，鲜血和生命的惨痛教训让客人们闻之却步，悬崖勒马。最初，他们为了安全走进这家店，最后，他们为了安全离开这家店，什么都没买。
