不做广告还限量，Goyard才是箱包界的逼格之王！

19世纪，工业革命的到来使得长途旅行成为可能。然而，人们对于旅行生活的适应却还在探索阶段。英国传奇作家柯南-道尔也曾为出行时不便工作而苦恼。后来，他的夫人为了丈夫出行的同时能够创作，专门找人定制了这种独特的可携带式箱桌，它展开时几乎和一个小书桌一样，但事实上它却是一个旅行箱。

创造了这个新式旅行箱桌的箱包工坊即是我们都非常熟知的法国箱包制造者Goyard。在上个世纪，只要名人和贵族出行，就一定会在这家店定制箱包，时髦的温莎公爵夫人、惊世画家毕加索和Coco Chanel女士都曾经是Goyard特制箱包高级顾客列表上的名字。

和很多法国皮具品牌一样，Goyard是高质量和精湛工艺的代名词。Goyard品牌的最高价值无疑在那块看上去和摸起来质感都和真皮非常相近的“Goyardine帆布”上，而至今还没有其他品牌能够效仿这种帆布制作工艺。它的制作过程被严格保密，成为了Goyard不为人知的秘密，也造就了这个百年箱包品牌的独一无二属性。

Goyardine帆布的主要成份为亚麻和棉的天然涂层布，后期利用密集细小的点形成帆布上三个“Y"的品牌monogram。“Y”则代表了为Goyard的牌发展作出极大贡献的三位Goyard家族男士。

由于产品的每个步骤需要纯手工制作，所以对于工艺和时耗都是巨大的考验，这也决定了Goyard只能限量发售。Goyard的每个工匠都必须先在品牌法国的总部进行严格培训，并直接与顾客沟通，对顾客负责。“少而精”是Goyard的提倡的商业模式。在生产一件商品的效率如此之高的时代，这样的坚守也代表了Goyard在箱包制作界的威望。每一个在Goyard制作售出的箱包不仅都是杰出的工艺，而且也是这个家族给予顾客最真诚和负责任的保障。而对于每个顾客来说，Goyard信誉的保质期是终身。

Goyard从创立至今都致力于旅行箱包，它的每一个箱包都最大程度上照顾到了作为旅行箱的实用性。除了可靠的品质，Goyard还对于箱包的轻便度和手感等方面都进行了极大的探索。可以说，一个小小的箱包早已融入成为旅程的一部分。看到Goyard，或许会是主人的一段美好回忆，也可能是一种对于未来旅行生活的热切期待。

真正让从前的贵族、名人，到如今的明星们都为Goyard着迷的另一个原因就是Goyard品牌的个性化和无限私密性。仿佛每个箱包的主人都在产品设计中扮演了核心角色，每款定制箱包都有客户对于旅行的私人见解。没有在箱包上Personalize就不算真正享受到品牌的服务，也不算真正拥有属于自己的Goyard。Goyard的灵魂在于它与每个客户的专属联系。工人们根据客人的需求来定制箱包，因为即使是出行和旅游，单一设计的箱包不可能合乎每个人的需求。

在品牌历史中，Goyard曾经为客人特别定制过双开式蜡烛木箱、香槟盒、啤酒盒、单车箱。19世纪20年代，Goyard设计的首台能容纳打字机、纸张和文档书籍的行李箱，获法国政府行李部门授予专利权。为了一场完美和个性化的旅行，Goyard做了所有可能和所需要的尝试。

在西方文化中，宠物相当于家人，所以宠物们也一直是Goyard需要照顾的对象。对于宠物们旅行中的休憩，Goyard在设计中也丝毫不容怠慢。即是是小小的宠物项圈也能在Goyard获得最大的个性化。

如今，Goyard在很多人心目中的地位也并没有改变。在时尚界一手遮天的Karl Lagerfeld和他的宠猫Choupette都是Goyard手工旅行箱的忠实顾客；超模Naomi Campbell说她的“宠物包”只能交给Goyard……这个品牌创立至今已有161年的历史，然而很多人对于法国经典箱包的关注都集中在品牌Louis Vuitton和Hermes上。其中，Louis Vuitton创立仅仅比Goyard晚一年，和LVMH公司早已成为奢侈的象征，而且涉及领域不止于旅行箱，在全球范围内开了无数分店，并在网络和媒体上不断用视觉冲击宣传自己的品牌价值。

但Goyard，依然是那个为旅行而生的品牌。

在很多上了年纪的人眼中Goyard永远带着时光的印记还有回忆，对于他们而言，使用Goyard已经成为一种生活习惯。

近年来，很多品牌的商业价值几乎被挖掘殆尽，相比其他传统品牌，Goyard坚守着一种老派作风，甚至有点拒绝进入当下的感觉——没有广告、不主动在媒体上宣扬品牌、几乎没有人能够进入Goyard内部去深入了解。这对很多其他奢侈品牌来说实在是难以想像，甚至是灾难性的——没有广告宣传和并购，很多品牌或许也不复存在。LVHM集团似乎也想仿效Kering集团让Saint Laurent这样的小时装屋起死回生的神话，即使已经有了LV，Goyard这样独立并且底蕴颇深的品牌依然是集团总裁Bernard Arnault的首要追逐目标。无论如何，置其于时尚工业中，Goyard潜能无限。

“Goyard Keeps being Goyard”

在其他品牌不断扩张和更新换代的当下，Goyard的理念告诉世人，一个品牌或许不会因为产品获得巨大收益或者商业利益的无限膨胀，但是它完全可以为人们带去尽可能优质的产品体验。在现代，尽管有很多更高科技、更方便的旅行箱，但是Goyard的产品依旧走俏。可能正是Goyard的老派作风让很多现代人也从另外一面感受到老牌奢侈品的价值——并非只是矜贵，还有历久弥新的精神内涵。Goyard的确等同于经典，但更有一份情怀在其中：它保有工艺的温度和单纯的出行心境，而非现代化流水线产品的冰冷，这也直接拉近了品牌与顾客的距离。另一方面，相信私人定制的Goyard也能为每一位顾客带来些许旅程的归属感。

Goyard Saigon

在年轻人中最风靡的是Goyard St. Louis Tote包，它的特点就是外观前卫，颜色的选择繁多；同时，它的功能性极强，容量大而且轻巧可折叠，成为了旅行中的万能包。平时，也有很多人喜欢把它当作工作包、妈咪包和购物袋来使用。精致的Saigon就更加女性化，Goyardine帆布融合木质手提，优雅无限。另外，Goyard具有代表性的Steamer、Jeanne和Croisiere都能优化当代社会中人们频繁的短途旅行。