本期「弄潮」的议题，要从上面这条视频说起。
Giorgio ArmaniMade to Measure定制广告，一如既往地做了去色处理，在时装三元素 —— 色、型、裁 —— 中，去掉了夺目的「色」，留下更为掷地有声的「型」供人玩味。
Giorgio ArmaniMade to Measure量身定制系列花絮短片，由陈坤、Dan Stevens 和Matt Bomer共同演绎
不同于求新求异的女装， Armani 男装有一种隐约的气质，确切地说，这种气质应该翻译成「不着痕迹的优雅」。
如同看到Barbour Jacket就会想起穿着细腿裤的东伦敦区男孩，看到Top Hat就会联想到皇家马会上鼻孔朝天的贵族绅士，时装有着与人群相似的「群聚效应」。
左图尽管伦敦时装周应接不暇的新风貌企图把英伦味儿带走，但很抱歉，Barbour Jacket和细腿裤才是东伦敦青年的最爱
右图2015 年 6 月 16 日，Royal Ascot（英国皇家赛马会）上的Harry 王子（左）和Jake Warren（右），皇家赛马会保留了几个世纪来英国贵族的穿衣传统，一年一度的盛会上，依然可以看到女士们争奇斗艳的礼帽和头戴Top Hat的绅士
当某一阶层的归属者不约而同地选择了Giorgio Armani MTM 时，我们便可由此获悉品牌隐喻的精神气质。Armani 「不着痕迹的优雅」与大环境下同中求异的精英社群的属性相吻合：既要不着痕迹的融入社会，又要在与同僚的合作竞争中传达自己的品位。
Armani 的设计特色很难一眼分辨，灰色黑色占据了绝大多数，但是细节又极尽讲究，无论是毛料的织法、棉原料的采购，还是板型的比例，袖扣的安排，它暗示着一种「圈内人」才能识别的质感：看似规矩的西装，差之毫厘就是品位和地位的较量。在镁光灯下， Armani 西装不出风头；但在会议、晚宴等正式场合，它却能让你大放异彩。
Giorgio Armani MTM 与拜仁慕尼黑足球队的合作：让队员穿上 Giorgio Armani 定制西装，从此，女人眼中那些摸爬滚打的「脏直男」变身足球绅士
没错，Armani 西装并不适合每一个人。它招牌式的垂感面料和贴身剪裁对过于肥硕或过于消瘦的人而言，本身就是一种考验。这也反映了Armani 西装与精英社群间更深层次的羁绊：作为一群富足生活中的禁欲者，精英们势必要通过科学的饮食、不懈的运动和合理作息，保持符合当下美学系统的体态；而对身体的高度自律，映射着他们运筹帷幄的执行力。
另一个例子是 Hermès。为传递「手工艺真谛」的品牌信号，Hermès 的橱窗永远清澈洁净，主题陈列充满了趣味和艺术性 —— 或日月星辰，或曼妙童话，反正不谈性也不谈钱。相比野心勃勃地打造「无龄衣橱」和试图「满足不同肤色女人需求」的品牌，Hermès 显然只想得到某一类人群的特别青睐。
Calvin Klein 2015秋冬广告真正做到了声情并茂，不但让模特们演绎异性恋和同性恋角色，还为他们设计了One Night Stand的情境文本 ，那句「- Lets.」「- Now?」真是让人脸红心跳
百货公司拉出巨幅海报，男女模特穿着紧身牛仔，拉低裤腰，袒露上身，竭力展示肉体之余，还要上演互摸大戏。海报的实质是「兜售理想」，那些直击你胸口欲望的年轻偶像让人垂涎 —— 人人都想成为偶像的翻版，人人都愿意为欲望买单。想掏空大众的钱包？挑动食色欲念即可。
面向大众的时尚品牌出售「本能与标准」，高级时装屋则出售「自我」
比较之下，只谈享乐不谈欲望的Hermès显得高度精纯；也正是这种「欲念剥离」的营销策略，俘获了精英们的欢心。理智冷静的设计让Hermès 化身「高度不厉害的美」，而流动的线条，温暖的触感，每年从各地采集来的旅行故事，从不明说的皮革技艺，都在强化它的「存在哲学」。精英们不需要性感偶像，他们的眼界与经历使他们更倾向于信任自己，专注自我。在某种程度上，Hermès重新定义了「自由」和「自我」的真正含义。
和橱窗一脉相承的是 Hermès在杂志广告投放上的精准。它几乎不参与角逐扉页和封底，而是长期坐拥杂志的「卷首语对页」。「卷首语」是杂志主编撰写的开篇，凝聚着杂志最有地位的写作者和最有分量的内容先导，这个位置，贯彻了「不先锋但最重要」的品牌地位。
时装 LOFFICIEL10 月刊卷首
都说Birkin Bag千山万水难一遇，但未必人人明白它为何是限量品。要知道，成衣女客稍纵即逝，精英女客才能与Hermès相爱相生 ——既是客户，又为品牌提供最重要的定制和体验建议。这种深远的影响，绝不是当红 IT Girl 或知名博主能比的。
现在，回到最开始的问题上：你如何称呼 Armani 或Hermès？
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