万万没想到今年最火爆的“预告片”，竟然是个……广告。
也许这则广告早就流传在你的朋友圈了——Burberry（巴宝莉）就在前不久推出了一个3分36秒的圣诞广告短片。
这则广告短片就是以Burberry的创始人Thomas Burberry为原型，将这160年的品牌历史呈现在这时长短短的3分半短片中。
所以这则短片就叫做《The Tale of Thomas Burberry》（博柏利品牌创始人的传奇故事）。
这样一部广告短片，一经发布，立刻轰炸全球。
短短一个月，播放量就达到了1400万。
IMDb、豆瓣纷纷为这部小广告设置独立的评价页面。
豆瓣甚至将它归类为——电影。
豆瓣评分8.3
IMDb评分8.5
虽然Burberry正经历着业绩下降、员工减薪等问题，Burberry依然大手笔的为这部广告短片投入了1000万英镑。
也就是说，这则广告每秒钟就价值40万人民币！
Burberry为了制作这则广告，除了男主是曾饰演过《时空恋旅人》《星球大战：原力觉醒》等好莱坞电影的爱尔兰当红炸子鸡多姆纳尔·格里森。
还邀请了一水的奥斯卡大咖：奥斯卡导演、奥斯卡最佳原创剧本奖提名编剧以及奥斯卡最佳摄影。
导演Asif Kapadia曾凭借《艾米》获得奥斯卡最佳纪录片、英国电影学院奖最佳英国电影。
编剧则是凭借《间谍之桥》入围2016年奥斯卡最佳编剧提名的MattCharman。
《间谍之桥》
还有凭借《艺伎回忆录》 获得第78届奥斯卡最佳摄影奖的Dion Beebe。
要知道，这些口味刁钻严谨的奥斯卡大咖们可不会忍受自己创作出任何不“精致”的作品出来。
为了真实，他们为了拍摄仅仅5秒钟的雪山镜头，真的爬上了雪山。
飞机经过时，一闪而过的沙漠画面同样是真实取景。
就连二战时期的战壕，也是制作团队按照1:1的历史模型还原出来的。
所以说，看的时候可千万别眨眼。
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传奇的“见证人”
看完你就会发现，这则浓缩了Burberry160周年品牌历史的广告短片，不同于以往广告片露骨白痴般的“浅”表达，Burberry的植入要高雅有内涵的多。
其中穿插了千回百转的战争、穿越、爱情三线叙述，用探险家、士兵、女飞行员三个历史人物暗示Burberry是一家历史悠久的品牌老店。（岂是小网红店能比的）
用扣人心弦的故事来用心演绎这位传奇创始人发明既防水又防风的嘎巴甸面料的过程。
这种面料制成的无扣系带样式风衣，见证了英国士兵在战场上的浴血奋战。
见证了探险家Ernest Shackleton爵士先后三赴极地探险。
见证了传奇女飞行员Betty Kirby Green穿越英国伦敦与南非开普敦的航程，打破了当时的世界纪录。
这口红确定不是某迪某香的植入？
战场阻敌、穿越南极、飞跃天空，以上这些故事内容的设置，每一件都和极限、勇气有关。
这些事件随着交叉剪辑的镜头一帧帧展现在你眼前时，满满质感。（Burberry可不是一个没有故事的同学）
如果你仔细观看的话还会发现，那架创造历史的飞机上写着大大的“The Burberry”。
这是女飞行员对Burberry的感谢。
也测面印证了短片中Thomas的那句台词：
“人们带着梦想来找我，我帮助他们梦想成真。”
怀揣整个世界的男人
用电影大片的拍摄手法来演绎品牌故事。
所以，这则烧钱的广告才能如此大获成功，才能不断有人期待将这3分36秒的短片拍成电影。
“捉摸不透”的预告片
相比较来看，有些电影看完预告片再看正片总有一丝丝“我被骗了”的感觉产生……
比如《左耳》的预告片中剪辑了不少杨洋的画面，结果正片中戏份并无多少，这是把杨洋画面全剪预告片里的节奏？
差点把可爱的小迷妹们要气炸……
还有当年火极一时的《京城81号》。
当时的预告片一播出，恐怖传说自带的恐怖气息，配上镜头上的画面，再加上功不可没的BGM，着实吓坏了不少人。
结果……吓人的片段全在预告片里了。
恐怖片爱好者们表示——科科，竟然看预告片就够了。
还有今年备受期待的《自杀小队》。
预告片一出就掀起了一阵风浪，简直是不要太炫酷！
但正片一出，粉丝死等的结果就是……票房扑街、口碑扑街。
电影剧情遭诟病，人物角色设定比较弱，因期待值过高导致强烈的心理反差感等等都是口碑下滑的原因。
从预告片的制作角度来说，只要能挑出足够的精彩画面，都能重新剪辑、重组结构，成为比较有吸引力的预告片。
但事实上，电影的预告片与正片本身应该属于两种不同的项目。
好莱坞A级制作，需要为预告片单独列预算、搞创意、写剧本……就连制作团队也需要为它单独工作。
比如《变形金刚》中预告片的许多镜头就和正片不太一样。
就算预告片完成，还要有不同国家不同地区的各种试片会。然后听取看片意见、再修改再强化。
根据不同的地区、国家、年龄、文化都要有与之相契合的预告片，所以一个电影可能有几十个不同版本的预告片。
现如今的预告片更是良莠不齐。
它们更像是一门“生意”，成为打开票房的敲门砖。
2016年票房排名前三名
虽说衡量一部电影好坏不能仅仅只凭预告片。
但目前预告片精彩程度大大高过于正片本身的电影，简直不要太多……
其实将预告片当做“生意”吸引票房，没有错，因为电影本身就有商业属性。
把电影中最精彩的部分拿出来引人关注，更没有错，因为预告片的精彩才能让人更乐于去看正片。
所以，归根到底，预告片问题的源头还是电影。
如果预告片够吸人眼球，电影也能令人拍手叫绝，也就没有人会反过头来对预告片大加批判。
只是，预告片的锅可以甩给电影正片背，那电影的锅呢？又该谁来背？
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