正在上映的电影《钢铁侠3》，第一周就以4.1亿元人民币荣登内地周票房榜首。
影片中的“中国元素”给中国观众带了意外的惊喜。比如，中国演员王学圻在影片中饰演“吴医生”这一角色。“吴医生”在给“钢铁侠”做手术时，使用了中国传统的针灸疗法，中医元素在影片中得到了巧妙的表现。此外，影片还在北京的永定门取景，中国观众非常熟悉的演员范冰冰在影片中进行了客串……这些都让中国观众备感亲切，也让外国观众进一步了解了中国。
《钢铁侠3》由中国民营影视企业DMG娱乐传媒集团(以下简称DMG)和美国好莱坞影视公司漫威影业共同投资拍摄。“跟以往的中外合拍片不同，《钢铁侠3》从剧本创作到场景选择再到后期制作和宣传发行，中方全程介入。如何在有限的空间里，让影片拥有更多的中国元素一直是中方跟美方谈判的焦点。”DMG总裁、《钢铁侠3》总制片人吴冰告诉记者，“表现更多中国元素，传播更多中国文化，既是中国影视企业的责任，也更能体现我们作为投资方的价值。”
要一步一步来
不过，也有不少中国观众对《钢铁侠3》中“中国元素”的植入方式提出质疑，认为中国元素加入得太突兀，跟剧情的联系不够紧密。还有人觉得，影片中的中国元素太少，王学圻、范冰冰的戏份太少，看起来不像是合拍倒像是点缀。
面对媒体和观众的质疑声，吴冰表示：“谁也不可能在一部好莱坞经典影片中，让中国元素一下子占到一半的比例。但有一点非常明确，中国元素已经进入了好莱坞电影，西方观众知道《钢铁侠3》里有一个中国医生，也让迪斯尼电影库里增添了‘吴医生’这样一个角色。这是中国电影企业在好莱坞走出的第一步，这一步就像一粒种子，它迟早要发芽的。”
而《钢铁侠3》的另一个制片人、好莱坞导演丹·密茨则表示，任何元素的加入都要符合和服务于剧情，《钢铁侠3》里中医元素的加入就很自然，可如果换了其他元素就不一定合适。他说，《钢铁侠3》是《钢铁侠1》《钢铁侠2》的延续，里面更多的还是美国的故事、美国的文化，在其中加入中国元素其实是中美两国文化的碰撞和融合，因此必须找到一个合适的角度和切入点。
要在合拍中学习
长期以来，中国电影输出的多是演员人才，都是以“角色”来传播中国元素，这种方式话语权小，影响范围窄。通过“财力输出”直接投资好莱坞大片，介入影片制作全过程，显然能够在中国元素的表达和中国文化的传播上，获得更大的话语权。这方面，DMG投资《钢铁侠3》开辟了一个新的模式。
事实上，这样的机会也越来越多。在日前闭幕的第三届北京国际电影节上，中外电影合拍项目达到10个，比去年增加66.7%，其中中国本土题材的影片就达到4部。随着中国电影市场的日益成熟，中国元素、中国故事对好莱坞越来越有吸引力。而政策也对中外合拍片持支持态度。比如，中外合拍片可以享受和中国国产电影一样的待遇，制片方可以获得43%的票房分账，比进口片多18%。
然而，跟外方合作是“借船出海”，不能指望一劳永逸。“与其把目光放在合拍片能赚到多少票房上，不如想想在合拍中，我们能学到些什么。”DMG董事长肖文阁说。丹·密茨也指出，美国跟中国在电影的筹备、剧本开发和拍摄方法上都不一样。好莱坞在100多年的发展中，形成了自己成熟的电影制作模式和系统，这些都是中国电影界需要学习的。
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