通常来说，3月是国内电影市场的淡季，极少出现高票房影片。功夫电影《叶问3》却打破了这一规律。自3月4日上映以来，《叶问3》的票房一路走高：上映16小时票房破亿元，上映89小时破5亿元。首日内地票房以超过四成的排片率收获1.55亿元票房，占当天票房总额的八成，打破世界各地的票房占比纪录。不过，影片从首映日起，各地网友陆续质疑《叶问3》的片方涉嫌花钱包场“自买票房”，并晒出“天价午夜幽灵场”等可疑现象作为证据。近日，随着《叶问3》的票房继续走高，票房造假风波也愈演愈烈，甚至引来广电总局的关注。
7日晚，国家新闻出版广电总局下达通知，请各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同，对近日票房异常波动进行排查。到了3月8日，《叶问3》35.8%的排片率与前几天相差不大，截至8日傍晚，影片当天的实时票房不足5000万元，次于《疯狂动物城》的近6000万元，对比前几天明显突然下滑。面对《叶问3》“自买票房”的质疑，目前只有一家影院承认增开虚假排片场次，电商售票平台则撇清干系，片方更是一直没有正式回应。
网友质疑 早晨场次全部售罄
单从《叶问3》这部电影来说，关注度并不低。一方面因为前两部累积下来了不俗的口碑，再加上甄子丹、泰森这样的阵容，按理说其票房一路飘红也是理所应当。果然，在春节过后这段被忽视的档期中，《叶问3》独占鳌头，连续3天坐稳单日票房冠军的位置。
但是问题也随着票房的高涨出现了。自首映日起，网上就开始有其票房造假的传闻。3月5日，微博知名大V“电影票房”晒出一张武汉中影国际影城的实时售票图，显示该影城在凌晨0：56分开始，每隔10分钟在同一个影厅排映一场《叶问3》，而且票价高达203元。接着，一些产业关注者及影迷也在社交平台上发出截图，质疑《叶问3》片方涉嫌“买票房”，东莞恒大影城、成都太平洋影城（蜀西店）等全国各地的影城在列。截图显示，一些影城《叶问3》不仅排映场次售出的位置一模一样，还出现早晨6点的场次全部售罄。更有网友晒出手写票，票上可见，网友买票看的是《疯狂动物城》，出的票却是《叶问3》。
一些影院的排片截图被曝光后，很快就上演了戏剧化的一幕。先是被晒出“幽灵场”的武汉中影国际影城市场经理金喆发布声明，承认安排午夜“幽灵场”，原因是第三方票务公司要求排场率，为争取到第三方补贴，“本次《叶问3》和微票儿的合作中排场需达到60%才能享受优惠活动，但根据实际排片只能达到40%。”
随即票务公司微票儿发起反击，称与武汉中影国际影城及相关影投公司已于第一时间进行良好沟通，“证实微票儿从未进行声明所述行为，该事件与微票儿无关。”这一次影院和票务电商之争以金喆方面的道歉收尾：“为自己之前声明中对微票儿的不实言论道歉，增开无效场属于自己的个人失误。”
总局表态 喊停不正当营销行为
针对质疑，《叶问3》的片方曾在3月6日发布回应，这是有人在故意黑《叶问3》，不过很快宣传方就撤回了这一回应，称稍后会有正式的声明发布，但此后就再无消息。而对于炒作之说，宣传方的相关负责人也予以否认。
《叶问3》“买票房”的争议，迅速引起国家新闻出版广电总局电影局的重视。6日，电影局严正表明态度，称近日部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象，对电影产业构成严重干扰，破坏了市场秩序，正对相关情况进行排查。电影局还提出了对违规行为的处置办法：“对采用违规手段获取的票房，全国电影票务综合信息系统及各票务平台将不予统计，不予承认，对已经计入平台的票房数据将予以剔除。”此外，电影局方面表示，参与该行为的制片方、发行方、票务方、院线及影院应立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理。
7日晚，国家新闻出版广电总局对于这一事件采取了进一步行动，并在下达的通知中提及了《叶问3》：“请各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同，对近日票房异常波动进行排查。”
从网上曝出的通知来看，美团猫眼、微影时代、格瓦拉、百度糯米这些国内最主流的电商网站均在其中。对此，微影时代方面的回应是：“坚决支持电影局规范电影市场的治理行动。针对声明中所提及的规章制度，微影时代已进行自查，所有行为均符合电影局所要求的电商行为规范。”
