2013年中国电影票房突破200亿，银幕数也即将突破2万块，但在观影人数增幅趋缓、影院增建带来的票房红利趋弱的背景下，研究电影观众的变化及其消费习惯、加大电影营销策略化投放是为后续票房增长提供持续动力的核心议题。
2013年中国电影票房突破200亿，银幕数也即将突破2万块，但在观影人数增幅趋缓、影院增建带来的票房红利趋弱的背景下，研究电影观众的变化及其消费习惯、加大电影营销策略化投放是为后续票房增长提供持续动力的核心议题。视频网站作为电影营销的重要平台之一，研究其近年的变化与发展成为营销者运用好这一平台的前提。
艺恩咨询与优酷土豆集团于2013年12月13日联合发布的《中国电影网络营销市场白皮书》（以下简称“白皮书”），试图通过对线上及线下的电影观众调研，在电影内容营销（尤以预告片及相关视频物料为主）与最终电影消费形成之间的关联展开研究，发掘中国电影观众的消费新趋势，为中国电影营销提供具备参考价值的建议。
非一线城市票房增幅持续扩大 二三线城市将成电影营销重点
据艺恩咨询对2013年前11个月全国各省份票房的统计显示，票房未过亿省份仅有宁夏、青海、西藏三个，票房过10亿的省份已达到6个。预计到2013年底，湖北省票房将突破10亿，宁夏则突破1亿元，届时全国将仅有两个省份未过亿元，7个省份年票房过10亿。
另据白皮书的研究预计，2013年全年非一线城市票房增幅将在35%-45%之间，电影票房表现为一线城增幅持续平稳，二三线城市票房增幅逐年扩大的特点。这不仅凸显了一线城市观众的观影习惯已经稳定成型，更需要注意的是，非一线城市尤其是经济文化水平靠前的二三线城市蕴含着巨大的电影消费潜力，电影票房增长的动力呈现出纵向深入的趋势，二三线城市成为未来电影营销的重点。
对比2012年电影观众与视频用户观众，这两类用户的主体均是30岁以下群体，即中国电影观众主体与视频用户主体的年龄重合度较高。这些作为电影观众主体以及日常消费主力的70后、80后，其消费行为始终伴随互联网的渗透和影响，而这种高度重合将进一步引导视频网站成为电影网络营销的重要阵地，锁定视频用户需求，也就同时锁定了电影观众的需求。此外，一些视频网站通过与电子商务的联姻，势必加快观众在线上购买、线下享受服务的消费节奏，进而推动电影票房持续增长。
移动端成互联网发展新方向 促成电影营销蓝海
视频用户与电影观众年龄的高度重合，电影营销者尤其是电影的网络营销者了解近年互联网用户变化显得尤为关键。据中国互联网发展状况统计数据显示，到2013年底，中国在线视频用户规模已经突破4.5亿，占互联网用户的63.7%，这一数字还在攀升。而在移动端，2012年在线视频用户数首次超1亿，2013年上半年这一数字已突破1.6亿，移动端的视频用户成为新的增长点，不仅是视频用户，整个互联网尤其是与用户娱乐相关的内容都在加速从PC端向移动端转移，电影网络营销无疑是其中的受益者。
从宏观层面上看，互联网的跨时空、多媒体交互、整合高效以及经济性为电影提供了优质传播效果以及营销便利，尤其是社交化的视频网站，对于电影营销的价值日益凸显。移动互联网技术促使社交化的视频网站具备更为优越的电影营销条件，一方面视频网站多媒体特性更适于电影这类声画产品的营销；另一方面，从传播力度上，在一线城市观众观影习惯稳定的背景下，电影宣传与营销重点在向二三线城市甚至四线城市转移和扩张，视频网站显然在营销成本、营销效果上具备诸多优于其他媒介的特质。
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