《极速风流》教你小成本宣发靠合作取胜

　　2015年以来，电影营销的方式越来越丰富，除了发放立牌、海报、视频等物料外，举办新闻发布会、粉丝见面会，影院阵地展台活动或抽奖活动等也成为了每部电影常规的营销手段。最近，电影营销中的cobranding(异业合作)成了电影宣传中广大受众喜闻乐见的一种方式，片方通过和餐饮、交通、快消品以及自媒体的合作，即扩大了影片传播的覆盖人群，也让各大品牌及自媒体在电影推广的过程中获得红利。12月11日上映的极速风流就是一个非常好的例子。

　　F1电影vs F1粉丝核心受众的“强制”营销

　　《极速风流》是一部关于F1的电影，讲述的是赛车场上的故事，F1车迷显然就是该片最为核心的受众。因为转播条件以及赛事基础的问题，国内并没有如足球、篮球迷一般庞大的赛车迷群体，所以找到核心的F1受众就成了该片营销中的重中之重。

　　乐视F1频道获得了F1赛事国内的独家转播权，而且拥有国内最大的赛车迷粉丝群。《极速风流》不仅在首映礼上邀请了乐视F1频道的主编为其站台，还在F1车迷最为集中的上海为车迷举办专场。因为影片对F1场内场外的精准还原，获得了车迷的“零差评”口碑，赛车迷也对分享此片充满了热情。

　　通过核心人群的向外传播扩散，可谓非常成功。这两天上海影城的对此片的排片密度高也可见在赛车迷聚集的区域双方的合作取得了不错的效果。

　　赛车手vs司机重点人群的精准营销

　　该片在前期营销的过程中绑定了“司机”这一关键词。所以与Uber合作就成了顺理成章的事情。

　　而与《007:幽灵党》和陆虎在与Uber合作中的豪掷千万不同，《极速风流》选择了Uber司机端进行推广。在北京Uber司机端“车主之家”中，展开抢票活动，并为Uber司机举办了专场观影。由于Uber司机的“抱团”和“爱分享”的属性，成功影响到了近3万北京Uber司机群体。另外因为Uber司机大部分为兼职且在各自的朋友圈中有一定的消费影响能力，所以这次双方的cobranding活动的效果会更为强大。

　　对于“司机”人群的精准营销还包括《极速风流》与“车到加油”应用的合作。“车到加油”是一款为用户提供便捷、省钱、贴心的加油服务的应用，拥有大量的车主用户。爱车的人通常会关注一切与车相关的话题，而《极速风流》作为一部经典的赛车电影也收到很多爱车人士的拥趸。片方这一次联合车到加油进行了线下推广，在全国主力加油站向司机传递电影信息，收到了良好的效果。

　　泪点vs女性直戳观众内心的情感营销

　　《极速风流》中不乏各种泪点，尤其是詹姆斯亨特与尼基劳达之间的惺惺相惜，直戳观众的泪腺。因此，《极速风流》联合中国知名品牌心相印发起#锤基心相印，好看哭了#活动，整合线上线下资源，借助心相印成熟的女性市场，成功将《极速风流》口碑打入非核心受众的女性群体当中。

　　赛道竞技vs电子竞技全方位实现兴趣营销

　　赛车手的故事当然发生在赛道上，为了更多的吸引对竞技感兴趣对人群，《极速风流》这一次联合了完美世界首款竞技网游《最终兵器》，为喜爱竞技，一直为梦想拼搏的用户群体直接传递电影信息，恰逢《最终兵器》上线日期与《极速风流》档期同为12月11日，双方共同的努力令联合推广取得了良好的收效。

　　另外，《极速风流》邀请“词觅”应用共同打造观众的交流空间，作为新兴的在线即时聊天室，词觅基于兴趣、情感聚合了大批喜欢《极速风流》的观众，他们分享各自的观点，有效积累口碑。除了聊天式的交流外，《极速风流》也联合了“即刻”应用，开通“《极速风流》最新资讯”的主题，给关心《极速风流》影讯的粉丝提供了第一时间方便快捷接收相关信息推送的服务。

　　从媒体的报道来看，《极速风流》还与《名车志》《TopGear汽车测试报告[email protected]行了深入的合作，从而在精简宣发预算的情况下，覆盖了广大目标群体。而笔者认为这种通过广泛的cobranding活动进行的宣发工作，也将是未来电影宣发的一个主要趋势，不管是外片还是国产片，都能从类似的小成本宣发中得到更多红利。返回光明网首页

《极速风流》教你小成本宣发靠合作取胜

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