《寻龙诀》专场“典映” 炫酷效果赞不停

《寻龙诀》专场“典映” 炫酷效果赞不停

　　12月22日，北京CBD万达广场店迎来了TCL《寻龙诀》ScreenX版专场典映，惊险刺激的冒险故事，恢弘大气的魔幻制作，再加上震撼的ScreenX 270°视觉体验，让当天参加首映活动的观众完全沉浸于这一魔幻巨制之中。

　　《寻龙诀》改编自盗墓小说《鬼吹灯》，由乌尔善执导，陈坤、黄渤、舒淇、杨颖、夏雨、刘晓庆领衔主演。作为岁末年初最受期待的影片，从一开始便掀起巨大热议，一经公映更是票房长虹，好评如潮。戏中的台词“这才是正宗摸金范儿”也被观众津津乐道。

　　此次在典映现场，最受瞩目的当属TCL明星产品曲面量子点H8800电视，以三联屏的形式展现了其超凡的显示水准。H8800电视采用最先进的技术，最大化融合了量子点显示技术和曲面技术的优势，为观众呈现出无与伦比的色彩表达和临阵感。即将上映的ScreenX版电影在国内还很少，TCL通过这三台曲面电视，让大家提前感受了三屏合一的奇妙观感。

　　ScreenX技术是全球最新的电影技术，ScreenX除了影厅正面的银幕，还将图像投射至左右墙壁，充分利用了三面空间，是全世界首次运用多面投影技术的特殊影厅。影片中摸金校尉们进入地宫的时候，整个影厅左右屏幕均被画面所铺满，整体感觉呈现出无与伦比的包围性，视觉效果逼真震撼。

　　此次专场典映由《寻龙诀》全球家电类唯一官方合作伙伴TCL主办，在电影开始前，TCL品牌中心娱乐营销负责人张笑先生为到场的观众作了开场介绍。2015年，被TCL集团称之为“品牌重塑元年”，TCL品牌开展了品牌重塑、消费者关系重构的一系列活动，不断丰富品牌内涵，打造与用户沟通的全新品牌形象。其中娱乐营销就是品牌升级战略中非常重要的一环，而今年的贺岁巨制《寻龙诀》又是TCL娱乐营销中重点部署的战略要地。

　　作为《寻龙诀》的全球家电类唯一官方合作伙伴，在片中的品牌定制化植入不同于以往的硬植，而是非常具有新意的让TCL三个字母重新定义融入到剧情之中，潜移默化地达到传播的效果。剧外则掀起了年底“寻金夜战、摸金贺岁”的立体化营销。携手万达院线和万达广场升级打造“寻金夜战”主题营销campaign，让用户在现实中亲身体验夜黑摸金，共计12场大型落地活动在北京、合肥、无锡三地的万达广场同时展开，吸引眼球无数。跨界合作滴滴出租，开展了线上线下“圣诞运金车”互动的创意营销，在圣诞期间使用滴滴出租的用户除了有机会召唤到神奇的运金出租车以外，还能参与H5运金车的小游戏，获得琳琅满目的电影票、周边奖品和TCL金色限量家电，开辟了品牌跨界联合娱乐整合营销的全新玩法。

　　联合万达广场与影城，全国三地开展“寻金夜战”的主题活动

　　圣诞运金车，暗夜出行

　　《寻龙诀》的巨大成功折射出TCL在2015年娱乐营销方面的辉煌。在整个娱乐营销战略上来审视，很容易看出，TCL在2015年形成的国内、国外两条腿走路的布局。

　　国内方面，TCL挖掘到了国内营销洼地，与《开心晚宴》和《夏洛特烦恼》两部优质话剧深度合作，开展话剧营销，并携手开心大使高晓攀发起TCL全民解压大作战的活动。另一方面，TCL还携手多部国产优秀影视剧，如《大猫追爱记》《我是证人》等开展品牌定制化植入以及剧外创意娱乐营销，与更广泛的人群深度互动。

　　国外方面，自2015年3月份起，TCL延续了在好莱坞大片中独有的优势，今年一举与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中碟5》等多部大片开展品牌植入或联合推广等不同玩法的合作，在钟爱好莱坞大片的消费者中刷新品牌印象。

　　在当今国内市场对于娱乐大IP的激烈竞争环境中，TCL能脱颖而出，搭建自己独特的娱乐营销生态圈，获得市场和业内的双重肯定，这体现出TCL对市场的精准把握和高超的娱乐营销水准。转眼间将要作别2015，TCL在崭新的2016年又能如何再创辉煌，我们拭目以待。