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据报道，2016年上海将全面升级城市旅游营销策略，其中一个重要举措就是聘任胡歌担任上海旅游形象大使。首期合作将延续两年，期间将制作《胡歌邀你领略上海的“大好时光”》专题宣传片、《胡歌带你游上海》旅游图册等。
市旅游局副局长程梅红说，胡歌是地道的上海人，公众形象好，美誉度高，他的生活经历充满正能量，符合上海的城市气质与形象。胡歌将在新的一年以上海旅游形象大使身份出席相关上海旅游大型节庆及活动，比如上海旅游节开幕式、“一带一路”国内宣传、中美旅游年海外宣传活动等。
